Teoretický recept proti obezitě známe všichni už od školky: Nepřejídat se, necpat se sladkostmi. Jenže v praxi mu kupodivu nevěříme. Nedávný průzkum ukázal, že jen dvacet procent obézních lidí považuje své stravovací návyky za špatné. Jinými slovy odmítají připustit, že by jídlo mělo až tak moc společného s nevábným tvarem jejich postavy. Ve Francii nyní doufají, že lidem otevře oči, když na obalech čokolád bude červená tečka vzkazující: POZOR, PO TOMHLE ZTLOUSTNETE. Jenže podle všeho to fungovat nebude. Když Austrálie jako první stát na světě nařídila na krabičky cigaret dávat drastické fotografie rozežraných plic, tamní spotřeba cigaret se nesnížila. Závěr je jednoduchý a znepokojivý: Problém není v nedostatku informací ani ve způsobu, kterým se k lidem dostávají. Lidé prostě některé nepříjemné záležitosti nechtějí vnímat, a tak je důsledně vytěsňují. Od školky až do bolestivé smrti na plicním či na kardiu.