Gross přesvědčuje veřejnost promyšleným marketinkem

Sociální demokracie má šéfa, který svou politickou strategii plně podřizuje zákonům marketinku. Reklamní experti tvrdí, že postup Stanislava Grosse nemá v Česku v polistopadovém vývoji obdobu.
Při návratu z dovolené vítají občany billboardy, kde fotografii mladistvé tváře premiéra doplňují nápisy "Myslím to upřímně" a "Jsem sociální demokrat". Billboardy jsou součástí strategie, kterou Gross dohodl s ředitelem marketinkové firmy Crane Consulting Andrejem Surňakem.
O významu, který Gross marketinku přikládá, svědčí fakt, že s Crane Consulting uzavřela sociální demokracie smlouvu už prvního července, pouhých pět dnů po demisi předsedy Vladimíra Špidly.
"Cílem je znovu představit ČSSD. Chceme jít dům od domu a znovu žádat lidi o důvěru," vysvětluje záměr kampaně před senátními a krajskými volbami Surňak. Sociálně demokratičtí politici by měli podle něho více vysvětlovat, co dělají a pro koho to je vlastně dobré.
Detaily dalšího postupu nechce Surňak zveřejnit. Prozrazuje pouze, že billboardy jsou úvodem skutečné kampaně, která začne v říjnu. Při ní budou zveřejněny hlavní slogany a kandidátům začne práce v terénu.
Surňak řídil úspěšnou kampaň před volbami do sněmovny v červnu 2002. Také tehdy měl postup ČSSD dva vrcholy: výstup stranických špiček na horu Říp začátkem dubna a koncem dubna začátek vlastní kampaně s koncerty hvězd populární hudby.

Sliby pro všechny

Stanislav Gross některé slogany představil už minulý týden, když jeho vládu schválila sněmovna. Tehdy poprvé použil věty "Myslím to upřímně" a "Půjdu dům od domu, abych získal důvěru veřejnosti".
Na závěr své hodinové řeči použil některé další potenciální slogany. Ty nejstručnější se týkají obecně politických otázek: "Evropa je náš společný domov", "Stát není nepřítel občanů".
O něco delší jsou glosy k sociálním poměrům ve společnosti: "Kdo přijme práci, nesmí být před sousedem, který nechce pracovat, za hlupáka", "Mně nebude vadit, když bohatí budou ještě bohatší, ale bude mi velmi vadit, když chudí budou ještě chudší", případně "Zavazujeme se zvyšovat kupní sílu dnešních důchodců".
Gross předem počítá s tím, že bude obviňován z podbízení širokým vrstvám. Naposledy tak včera učinil německý deník Die Welt, který shrnul jeho program větou: "Grossovi se nepodařilo při koaličních jednáních prosadit záměry sociální demokracie, získal ale koaliční partnery pro některé populistické sliby hůře postaveným sociálním skupinám a rodinám s dětmi."
Právě proto je podle expertů pro Grosse klíčovým sloganem věta "Myslím to upřímně", která má především média přesvědčit, aby ho viděla přesně tak, jak chce být viděn: jako rozumného státníka se starostí o budoucnost země.
Znalci reklamy postup Grosse nekritizují: "Když někdo pochopil, že politika je obchod s myšlenkami a že k obchodu je třeba marketink, blíží se tím zdejší poměry k evropskému standardu," míní Vladimír Bystrov z agentury Bison & Rose.
Gross používá běžné metody k podpoře prodeje: Na úvod buduje příjemný image pomocí billboardů srovnatelnými s billboardy na nealkoholické nápoje, pak bude postupně ukazovat, čím jeho produkt předčí jiné. Zatím však pouze zveřejnil slib o novomanželských půjčkách.
Bystrov tvrdí, že určitá míra populismu je nutná - politik se obrací na všechny občany a zjednodušeným slibům se vyhnout nemůže.

První chyby

"Premiér Gross má určitě přesnou a dobře promyšlenou strategii, jak komunikovat a být viděn na veřejnosti," potvrzuje také Jan Piskáček ze společnosti Ogilvy. Podle něho ale není předem jisté, jak Gross svou strategii uřídí: "Je totiž strašně těžké naplnit sliby při tak slabé pozici, jakou má vláda v parlamentu, a stačí jediná chyba, která může jeho snažení výrazně znehodnotit."
Příkladem takové chyby může být nešťastný a médii široce kritizovaný přílet vrtulníkem na pohřeb Ivana Hlinky do Litvínova. Podle Piskáčka jsou zbytečné i nové billboardy: "Taková kampaň slouží především k tomu, aby se zvětšilo povědomí společnosti o nějakém produktu. A to premiér nepotřebuje, o něm mají lidé velmi silné povědomí."