Firmy zahájily lov na Kotka

Je to vzrušující závod a na jeho konci je výhra v podobě nárůstu firemních tržeb či tržního podílu až o několik desítek procent. Účastní se ho kolem třiceti společností, zaměřujících se na výrobu vysokoobrátkového nebo módního zboží. Jména závodníků jsou tajemstvím. Vítěze však podle všeho bude znát celá republika.

Firmy, které své výrobky zacilují na dospívající konzumenty, soupeří o to, které se jako první podaří pro marketinkovou spolupráci získat mladého herce Vojtu Kotka.

Ten je vedle zpěváků, které vyprodukovala soutěž Česko hledá SuperStar, jedním z největších idolů dospívající mládeže, tudíž i ideální marketinkovou značkou. Začínající herec si však zatím postavil hlavu: "Dosud jsem nedostal nabídku, která by mne zaujala, v prvé řadě se chci věnovat herectví."

Kotek do povědomí diváků vstoupil díky účasti v seriálu televize Nova Pojišťovna štěstí a především jako mladý teenager Rendy z kasovní bomby Snowboarďáci. Ta dosud od loňského listopadu vydělala skoro 60 miliónů korun. Úspěch sklízí i soundtrack k filmu či kniha Snowboarďáci, kterých se jednotlivě prodalo přes 22 tisíc kusů. Přenos finále soutěže Česká Miss, kterou moderoval, sledovaly asi tři milióny diváků.

Vše pro mladé

Všechny autogramiády nebo veřejná Kotkova vystoupení skýtají stejný obrázek: stovky fanynek, dožadujících se podpisu, jsou ochotny koupit nebo získat cokoliv s logem úspěšného filmu. "Kotek je momentálně na vrcholu popularity a dokázal by prodat vše, co náctileté zajímá - oblečení, nápoje nebo cukrovinky. Zapůsobil by i na postarší ženy," řekl šéfredaktor časopisu Trend Marketing Bohuslav Bohuněk.

"Firmy se mi začaly ozývat po úspěchu Snowboarďáků v průběhu prosince a ledna, zatím registruji přibližně 30 nabídek. Jména společností však neprozradím, přestože jsem na žádnou nabídku nekývl, chtěl bych si nechat otevřená některá zadní vrátka," uvedl Kotek.

Véčko Issa, gumový Julian

Společnosti, vyrábějící elektroniku, oblečení, potraviny nebo nápoje, se tak snaží navázat na úspěch firmy LG Electronic, která se zaměřuje na spotřební elektroniku a mobilní telefony. Tato ještě na počátku roku 2004 v Česku neznámá společnost angažovala do propagační kampaně finalistu SuperStar Sámera Issu.

Mladý zpěvák propagoval "véčko", jeden z mobilů LG. Reakce cílové skupiny na známou tvář na sebe nenechala čekat. V průběhu druhé poloviny roku LG Electronics získala 16procentní podíl na trhu "véčkových" telefonů. Další body firma nasbírala v oblasti obecného povědomí o značce.

Stejný tah udělala firma Haribo, která v těchto týdnech začala vyrábět gumové medvídky s tváří dalšího finalisty SuperStar, Juliána Záhorovského.

Značka Kotek

Podobný model hodlají firmy zopakovat i u Kotka. Potenciál nové hvězdy chtěli využít zatím výrobci oblečení, potravin nebo mléka. "Dostal jsem dokonce nabídku na vlastní značku, která by vyráběla, co bych chtěl, i tu jsem odmítl," uvedl Kotek.

Kotkovy výhrady však nejsou podle všeho stoprocentní. Zatím si na herce nevzpomněly firmy, které by mu byly sympatické. "Musí to být produkt, který mne nějakým způsobem oslovuje, kterému bych osobně důvěřoval," dodává Kotek, který rovněž hraje na kytaru v kapele ROHlick. Takovým produktem je podle něj módní oblečení Diesel, kytary Gibson nebo Fender.

Samotný herec nemá o vlastní hodnotě žádnou představu. "Při žádném jednání na peníze nedošlo, vždy jsem se nejdříve zajímal, který produkt bych měl propagovat," dodal Kotek.

Všechny firmy by si pro podpis smlouvy s Kotkem měly připravit tučnou sumu. "Jeho cena pro reklamní využití se pohybuje v řádech miliónů korun," tvrdí Bohuněk.