Česko má první on-line obchod s reklamními nápady

Jogurt, na jehož obalu bude například text o přírodě či o muzice, určitě v regálu nezapadne a navíc nabídne zákazníkům-čtenářům přidanou hodnotu. Stejně jako firemní rádio umožní zaměstnancům být stále se svou firmou. To jsou některé z nápadů, které lze pořídit v internetovém obchodě nově vzniklé agentura Cityrat. Ta začala jako první v Česku prodávat nápady, jak propagovat svou značku novými originálními způsoby. Cityrat tak reaguje na nový trend v marketingu a posilování značky. Tím je podle zástupců společnosti obsah. A to jak vizuální, textový, tak i multimediální.

"V současnosti se jedná o jeden z nejrychleji rostoucích segmentů v komunikačním průmyslu v Evropě i USA," říká šéf Cityrat Marek Prchal. Nástup nové vlny v reklamě potvrzují i další odborníci. "Je to sílící trend především v zahraničí, značky a firmy totiž budou muset dodávat obsah, který lépe pronikne do života, ale třeba i do konverzace lidí," říká Josef Vojta z agentury united people. Typickým a zaběhnutým modelem je například časopis Vodafonu Čilichili, který zabalil ceník operátora do lifestylového časopisu.

Agentura zvolila i neobvyklý způsob nabídky svých služeb. Prodává nápady v internetovém obchodě. Nápady tak lze koupit buď samotné, nebo si k nim přikoupit specialistu, který s klienty nápad doladí podle jejich potřeb. Některé jsou i poskytovány bezplatně a obchod je otevřen i nápadům zvenčí. "Tyto malé firmy takovým postupem mohou vytvořit tlak na velké reklamní firmy," dodává Vojta.

"Nejsme reklamní agentura. Nepoužíváme tradiční média, ale jejich kombinace. Jde v podstatě o vydavatelský byznys, ale v podobě, která odpovídá změněné realitě nového tisíciletí, diváka a posluchače," dodává Prchal. Vytváření takzvaného "značkového obsahu" je trendem, na který přistupují i větší agentury.