Umělci se učí přemýšlet o penězích

Na Vysoké škole ekonomické v Praze nikdy dřív nestudovalo tolik umělců jako dnes. Zasloužil se o to usměvavý absolvent mezinárodního obchodu Jiří Patočka (59), který VŠE vystudoval na přelomu 60 a 70. let a dnes vede katedru arts managementu, která spojuje umění a ekonomii.

Patočka se po ukončení studia nechtěl stát zaměstnancem podniku zahraničního obchodu, a tak si našel práci v Sociologickém ústavu Akademie věd, kde strávil patnáct let a věnoval se prostorové sociologii. Tím se dostal i ke kultuře.

Po roce 1989 pak využil toho, že v Československu bylo jen málo lidí, kteří rozuměli vztahům mezi ekonomikou, regionálním rozvojem, městy, kulturou a veřejnou správou. "Dali jsme se dohromady s několika kolegy a v roce 1992 jsme na VŠE založili obor regionální rozvoj a veřejná správa," říká Patočka, který mu šéfoval až do roku 2005, kdy odešel na ministerstvo pro místní rozvoj.

"Tam jsem připravil strategii regionálního rozvoje. Tehdy se formovaly čerpací programy z evropských strukturálních fondů a šlo o to, jestli bude nějaký program pro cestovní ruch a pro kulturu. Tak se do toho zásadního vládního dokumentu zasunul šuplík pro kulturu. Proto má dnes kultura necelou miliardu ročně," vysvětluje Patočka.

Účty, PR i evropské fondy

V roce 2007 se vrátil na VŠE a po dohodě s rektorem Richardem Hindlsem a děkanem podnikohospodářské fakulty Jaromírem Veberem připravil další nový obor, tentokrát zaměřený na kulturu. Tak se před třemi lety zrodila katedra arts managementu.

Na vzniku nové katedry se podílela ministerstva kultury a školství, Národní památkový ústav a Filozofická fakulta Univerzity Karlovy. Původním záměrem totiž bylo vychovávat manažery, kteří budou schopní postarat se o kulturní památky.

"Asi před pěti lety jsme se v Národním památkovém ústavu bavili, že naši odborníci mohou mít vzdělání ve společenských vědách, ale že je potřeba mít někoho, kdo umí účtovat, kdo se vyzná ve financích, kdo umí sáhnout na evropské fondy, kdo se vyzná v managementu, v PR a kdo má nějaké znalosti o marketingu. O tom je, vulgárně řečeno, kultura. Tak jsem došli k závěru, že VŠE je tím pravým místem pro výchovu manažerů v kultuře," vysvětluje Patočka.

VŠE nový obor před třemi lety nijak zvlášť nepropagovala, takže o stovku míst se ucházelo asi 250 lidí. Patočka je dnes dělí do dvou skupin. "Polovina studentů jsou amatérští kumštýři, kteří si realizují svoje představy nebo potřeby a tento obor jim kápl do noty. Druhá polovina je trošku problematická, protože jsou to lidé, kteří se s tím neidentifikují a jen si chtějí dodělat VŠE," říká.

Za pravdu mu dávají diskusní příspěvky na internetových fórech, kde si studenti doporučují arts management jako jednoduchý ekonomický obor, kde není potřeba matematika.

"To však není tak úplně pravda. Zkoušky z matematiky se nekonají, místo matematiky je tam logika. Na druhé straně studenti musí projít celý základ, jinak by to bylo k ničemu. A předměty jako finance, statistika nebo účetnictví tu matiku chtějí. Proto je trochu handicap, že se studenti nepřipravují na zkoušku z matematiky," říká Patočka.

První bakaláři

Letos studium absolvovalo prvních zhruba padesát bakalářů, ale za tři roky se obor výrazně proměnil. Postarali se o to především samotní studenti. "Pochopili jsme, že vedle hmotné kultury tam musíme zařadit i předměty zaměřené na živou kulturu," vysvětluje Patočka.

A studenti si školu pochvalují. Ondřej Kašpárek, který obor studuje od jeho otevření, dnes říká, že škola změnila jeho pohled na svět. "Myslím, že jsem díky tomu více při zemi. Rok jsem studoval na filozofické fakultě, předtím jsem hrál šest let v kapele a čtyři roky divadlo, takže jsem byl víc alternativní. Teď mě naopak zajímají trochu jiné věci. Mluvíte s jiným typem lidí a přemýšlíte víc o penězích," říká Kašpárek.

O uplatnění svých studentů Patočka obavu nemá. "Veřejná správa v oblasti kultury je silně poddimenzovaná, takže je tu několik stovek míst. Pak je tu památková péče, galerie, muzea, soukromé firmy obchodující s kulturním zbožím. Tam budou mít studenti neomezené uplatnění," věří Jiří Patočka.