Vladimír Pistorius: E-knihy problém DPH nevyřeší

Před několika dny vyšel v HN komentář Jana Brázdy, který se ptá, zda mají tištěné knihy budoucnost. Autor si kdesi přečetl článek o tom, že knižní Amazon dnes již prodává více elektronických knih než knih papírových, a to ho přivedlo k úvahám o budoucnosti obou těchto druhů. Pan Brázda ovšem o knižním trhu moc neví, a tak je jeho článek plný nepřesností a omylů.

Internetový Amazon je jistě velký obchod, ale je pouze částí mnohem většího knižního trhu, takže ve skutečnosti podíl e-knih na celkovém prodeji není dnes ani v USA přes 50 %, nýbrž méně než 5 %. Prodej e-knih v Evropě pak představuje stěží pár promile. To lze sotva označit za bezprecedentní "rozvoj nové technologie".

Pan Brázda také uvedl soud jakýchsi "odborníků", že do tří let zmizí 70 % prodejní plochy knihkupectví a že kvůli tomu zkrachuje řada vydavatelství. Proto by se podle něho neměli nakladatelé a knihkupci o zvýšení DPH na knihy vlastně vůbec zajímat. To už je opravdu velký nesmysl a docela rád bych věděl, v jaké křišťálové kouli jej zahlédl. Podle jiných odhadů dosáhne prodej e-knih v USA v roce 2015 zhruba dvaceti procent, a pak již mnoho neporoste. A takových odhadů existuje celá řada. E-knihám bezpochyby patří budoucnost, dokonce i u nás, ale během příštího desetiletí papírové rodiče ještě nezardousí.

Zastavme se ale u představy proroků e-knih o krachu vydavatelství. Názor, že se knihy bez nakladatelů klidně obejdou, že stačí rukopis prostě někde na internetu nabídnout, patří do říše snů grafomanů a nevzdělaných ekonomů. E-knihy jsou doposud derivátem knih papírových. Nevím o žádném autorovi ani o žádném bestselleru, již by se nejprve neprosadili prostřednictvím papírového vydání. A trojí funkce nakladatelů - investice peněz (překlad, iniciace velkých projektů, zpracování rukopisu), redakce, typografie a konečně poskytnutí značky, propagace a marketing - nemůže být jen tak zrušena. A tak pokud se z toho či onoho důvodu počet nakladatelů výrazně zmenší, zredukuje se analogicky i počet nových knih bez ohledu na to, zda mají elektronickou, nebo papírovou formu.

Čeští nakladatelé a knihkupci dnes čelí skutečné hrozbě - zvýšení DPH na knihy, jež by výrazně zredukovalo knižní produkci a mnohé z nich opravdu přivedlo k bankrotu. U politiků neznalých reality knižního trhu jsem se setkal s představou (oč méně konkrétní, o to suverénnější), že všechno jaksi, nějakým nejasným způsobem, zachrání laciné elektronické knihy. Nezachrání! Tisk, papír a vazba se podílejí na ceně knihy v průměru jen nějakými 20-25 %, a ani rabat internetových distributorů není o moc nižší než ten, jejž účtují velkoobchody s knihami papírovými. E-knihy proto nemohou být výrazně levnější než jejich papírové protějšky. Do přípravy každé knihy je třeba investovat nemalé prostředky bez ohledu na médium jejího šíření, a tak je vysoká DPH pro e-knihy stejně špatná jako pro knihy papírové. Nižší DPH proto nakladatelé požadují (a budou dnes kvůli ní demonstrovat) nejen pro knihy papírové, ale i pro ty elektronické.

Autor je předsedou Svazu českých knihkupců a nakladatelů
Vladimír Pistorius