Václav Štětka: Murdoch bulvární tisk změnil

Bulvár patří k Británii jako královská rodina. A často nastoluje témata i pro seriózní tisk, říká Václav Štětka, sociolog zabývající se médii na Oxfordské univerzitě.

HN: Jaká je role bulvárních novin v britské společnosti?

S trochou nadsázky lze říci, že bulvární tisk je dnes stejně neodmyslitelnou součástí britské kultury jako královská rodina nebo levostranný provoz na silnici. Tabloidy mají v Británii více než stoletou tradici a pevné místo na mediálním trhu. I přes krizi tištěných periodik dohromady prodávají okolo sedmi a půl milionu výtisků denně, což je v této kategorii suverénně nejvíce v Evropě. Seriózní deníky jsou zhruba na dvou milionech. Britský bulvár zdaleka netvoří homogenní skupinu: mezi jednotlivými deníky a nedělníky je poměrně značný rozdíl, pokud jde o styl, politické preference i cílové skupiny. Působení tabloidů každopádně přesahuje jejich primární čtenářskou obec - obvykle nižší střední třídu - protože informace a zejména skandály, se kterými přicházejí, následně často přebírají další britská média.