Američané koupili známky Budweiser Bier

V letitých americko-českých pivních sporech přišel Anheuser-Busch s překvapivou strategií. Americká pivovarnická skupina koupila společnost Budějovický měšťanský pivovar. Dostala se tak k části jejích registrovaných ochranných známek s názvem Budweiser Bier. Američané si tím zároveň otevírají cestu k případné privatizaci čtvrtého největšího producenta piva v Česku - národního podniku Budějovický Budvar.

Podle ředitele Budvaru Jiřího Bočka je z celé transakce patrné, že Anheuser-Busch nebude v Česku vařit pivo, ale jde mu především o kontrolu duševního vlastnictví. "A také si chce vytvořit předpoklad pro zapojení do případné privatizace Budějovického Budvaru po jeho transformaci na akciovou společnost s cílem získat pro sebe celosvětovou exkluzivitu pro značku Budweiser," říká Boček.

Označení Budweiser používá nejen měšťanský pivovar, ale ve světě ještě častěji Budvar.

Oba pivovary se se společností Anheuser-Busch - která je od roku 2008 součástí největší světové pivovarnické společnosti InBev - o název Budweiser soudí již téměř 34 let.

Měšťanský pivovar, který patří v Česku k menším producentům, Američané koupili od společnosti Harvestor. V ní je akcionářem František Savov, podnikatel spojený s nevýhodnými prodeji někdejšího svazáckého majetku. Ovládá mimo jiné i knižní vydavatelství Mladá Fronta a média, jako jsou E15, Strategie nebo dětská Mateřídouška.

Harvestor nejprve rozdělil měšťanský pivovar na samostatnou firmu Pivovar Samson, na kterou přešel majetek, technologie i zaměstnanci původního pivovaru a která nadále patří Harvestoru. Ve zbytkové části společnosti, kterou následně koupil Anheuser-Busch, zůstaly ochranné známky a nevelké pozemky se zdrojem vody.

Zatím není jasné, za jakých podmínek a zda vůbec bude moci nyní Pivovar Samson dál prodávat svá piva s označením Samson a zároveň Budweiser Bier. Mediální zástupce Savova a Pivovaru Samson Michal Donath tvrdí, že celá transakce se společností Anheuser-Busch souvisí s plánovanou zahraniční expanzí pivovaru.

"Všechny ochranné známky považujeme za velmi potřebné a pro pivovar důležité," cituje Donath Savova. Detaily celé transakce, včetně prodejní ceny, jsou podle něj předmětem obchodního tajemství.

Budvar a někdejší Budějovický měšťanský pivovar vedou s Američany o označení Budweiser více než stovku sporů. Prodej malého pivovaru může podle lidí z branže výrazně posílit šance Američanů při budoucí privatizaci Budvaru a přispět k prosazení zájmů Anheuseru - tedy jeho expanzi na trzích, kde dosud s budějovickými pivovary soupeří.

Americký trojský kůň Budweiser

Americký pivovarnický gigant Anheuser-Busch nenápadně pronikl do Českých Budějovic. Od konkurenta Budvaru koupil několik ochranných známek, které obsahují slovo Budweiser. Tím získal výhodnou pozici ve sporech s Budvarem a výrazně posílil svoje šance na koupi tohoto posledního národního podniku.

Američané si chtějí vytvořit předpoklad pro zapojení do případné privatizace Budějovického Budvaru s cílem získat pro sebe celosvětovou exkluzivitu pro značku Budweiser.
Jiří Boček
ředitel Budvaru