Reklama na Tour nemusí být vůbec drahá

Promenáda v plavkách a Tour de France k sobě moc nejdou, přesto při dojezdu sobotní třinácté etapy nejslavnějšího cyklistického závodu světa proběhla. V podhůří Alp v Saint Paul Trois Chateux na pobřeží v Cap d'Agde pětice mladíků v plavkách těsně po dojezdu pelotonu přeskočila zábrany a sprintovala sto metrů do cíle cyklistům v zádech před očima tisícovek diváků v Cap d'Agde a stále v přenosu kamer France TV.

Byl by to další z výstřelků podobných narušitelů, kterým jde obvykle o sázku s kamarády, případně jinou osobní motivaci, jenže těmhle chlapíkům šlo o reklamu. Na plavkách značky Budgy Smuggler propagovali e-shop australského výrobce plavek.

Organizátoři velkých sportovních akcí se v poslední době musejí potýkat s tímto pro ně nepříjemným fenoménem. Svým způsobem si za něj ale můžou sami. Publicita olympijských her, fotbalových šampionátů nebo cyklistických super závodů roste tak, že láká i "parazity", kteří za spojení s atraktivní sportovní akcí neplatí, ale svou partyzánskou reklamou si na ní přilepšují. Snaha o jejich potírání připomíná boj s větrnými mlýny.

Tour je podobným "podivnostem" vstřícná, ale v mezích. Podporuje spontánní akce fanoušků u trati, jejich sestavy v polích, které snímají oficiální vrtulníky závodu. Cokoliv, co má přinést ekonomický profit jinému než partnerskému subjektu, však trestá. Mladíci skončili v rukou policistů a byli vykázáni z areálu. Za jeho branami pak dávali rozhovory o tom, proč se takto prezentovali. Jiný trest asi ani nepřichází v úvahu, nešlo o faul někoho, kdo by byl ve struktuře závodu.

Pořadatelé prestižních sportovních podniků si ale obvykle nevědí rady ani s těmi, které potrestat mohou, protože na ně mají bližší vazbu, třeba se samotnými sportovci. Při loňském mistrovství světa v ragby měli dva hráči záměrně chrániče zubů britského výrobce O-Pro, jeho logo ale nesmělo být vidět. Pokutu v součtu 20 tisíc dolarů pro oba zaplatila sama firma. A vlastně ráda. I negativní publicita přinesla ovoce a aspoň trochu zviditelnění, i když O-Pro samozřejmě jakýkoliv záměr popřela.

Letos během fotbalového Eura musela podobnou situaci řešit i UEFA, když dánského útočníka Niklase Bendtnera potrestala za logo irské sázkové kanceláře Paddy Power na slipech, které také nemělo být viděno, pokutou 100 tisíc eur. I sázkovka se za hráče postavila a pokutu za něj uhradila.

Nabízí se interpretace, že celá akce byla připravená. Každopádně za zlomek ceny oficiálního reklamního prostoru si firmy zajistily reklamu takovou, za kterou jiní platí mnohonásobně víc. A ještě se o nich mluví - co si přát víc.

Přenos Tour de France běží ve 190 zemích světa. "Stará dáma" sama sebe uvádí jako třetí nejsledovanější sportovní akci světa po olympiádě a mistrovství světa ve fotbale. Být viděn jako partner závodu během téměř 3500 kilometrů na trati nebo v místech odjezdu a příjezdu karavany není levný špás. Ceny jsou veřejným tajemstvím, většinou jde o miliony eur a zároveň servis protislužeb, které ze závodu dělají akci podobnou fungování hodinového strojku. Prostředky sponzorů podle odhadů kryjí přibližně polovinu nákladů Tour, které přesahují sto milionů eur.

Desetitisíce lidí kolem trati navíc působí dojmem, že si užívají celý ten mumraj kolem, který za to firmy mohou uspořádat, možná více nebo alespoň stejně jako závod samotný. Na kropení vodou Vittel, ostřelování gumovými medvídky Haribo či četbu novin L'Equipe a další pozornosti sponzorů a partnerů závodu se očividně těší.

Excesy à la chlapíci z Budgy Smuggler tvář Tour i podobných akcí trochu kazí. A nebo je koření? Běh diváky pobavil, pořadatele už méně. Olympijský výbor si při finalizaci příprav londýnských her myslí o podobných akcích jen to nejhorší. Nejen svezení se na atmosféře her se bude snažit zabránit, trestat hodlá například i předem nepovolené užití olympijské symboliky pro soukromé účely, třeba i v případě olympijských kruhů.

Michal Šenk
od našeho zpravodaje:na Tour de France

Výsledky Tour

13. etapa

Saint-Paul-Trois-Chateaux - Le Cap d'Agde (217 km): 1. Greipel (Něm./Lotto-Belisol), 4:57:59, 2. Sagan (SR/Liquigas), 3. Boasson Hagen (Nor./Sky), 4. Hinault (Fr./AG2R), 5. Impey (JAR/Orica), 6. Simon (Fr./Saur-Sojasun), 7. Marcato (It./Vacansoleil), 8. Gilbert (Belg./BMC), 9. P. Velits (SR/Omega Pharma Quick-Step), 10. Hondo (Něm./Lampre) všichni stejný čas.

14. etapa

Limoux - Foix (191 km):

1. L. L. Sánchez (Šp./Rabobank) 4:50:29, 2. Sagan, 3. Casar (Fr./FDJ), 4. Gilbert (Belg./BMC), 5. Izaguirre (Šp./Euskaltel) všichni -47, 6. Paulinho (Portug./Saxo Bank), 7. Minard (Fr./AG2R) oba -2:51, 8. M. Velits -3:49, 9. Vorganov (Rus./Kaťuša) -4:51, 10. Kruijswijk (Niz./Rabobank) -4:53.

Průběžné pořadí: 1. Wiggins 64:41:16, 2. Froome (oba Brit./Sky) -2:05, 3. Nibali (It./Liquigas) -2:23, 4. Evans (Austr./BMC) -3:19, 5. Van den Broeck (Belg./Lotto) -4:48, 6. Zubeldia (Šp./RadioShack) -6:15, 7. Van Garderen (USA/BMC) -6:57.

ZVIDITELNIT SE
Velké sportovní akce, jako je Tour de France, přitahují exhibicionisty, recesisty i firmy, které chtějí ušetřit na reklamě.
FOTO: REUTERS